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Facebook新广告模式探秘基于好友网

2019年04月11日 栏目:法律

国外媒体今天发表文章中铝球品牌,对Facebook的社交广告模式进行了分析,以下是文章全文:规模化的口碑营销Facebook正试

国外媒体今天发表文章中铝球品牌
,对Facebook的社交广告模式进行了分析,以下是文章全文:

规模化的口碑营销

Facebook正试图通过一种新的广告形式与福特、百事等大型广告客户合作。在这种广告形式中,用户可以看到哪些好友对广告中的品牌或产品感兴趣。

一年多之前,基于收集的用户偏好和好友信息,Facebook推出了 社交环境 广告。这种广告出现在用户主页的右侧,显示广告主的图片和标题,以及用户的哪些好友通过点击按钮表达了对该品牌或广告的喜爱。

Facebook CFO(首席运营官)谢丽尔 桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示: 营销者知道,销售产品的方式是让你的朋友去销售。而这正是Facebook上的用户整天都在做的事情。我们首次实现了有效的大规模口碑营销。

Facebook表示,公司委托尼尔森(Nielsen)进行的调查显示,在广告中包含用户认识的人的信息12吨洒水车价格
,可以将广告的记忆率增加68%,将品牌理念的知名度增加一倍。

在络广告领域,Facebook落后于谷歌和雅虎。为了赢得更大的市场,Facebook去年设立了四个国际销售办事处,今年又在德国汉堡设立了一家。自2009年初以来转换插座价格
,Facebook的广告销售人员已经增加了一倍多。

今年3月,Facebook任命原谷歌广告部门的高管大卫 费舍尔(David Fischer)担任广告部门副总裁。