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中国近15亿人购买户外产品网络销售增长1

2019年06月06日 栏目:育儿

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中新南京7月24日电 (卢辉 李欢欢)7月24日,2013(第八届)亚洲户外用品展览会在南京国际博览中心举办。在会上中国户外联盟对外发布中国户外市场报告,该报告显示,2012年户外市场的增长率来自于络销售,它的增长率达到了192.2%。

亚洲户外用品展览顾问克诺特 耶格表示,这个数据仅仅包括B2C模式,不包括B2B模式及C2C模式。

克诺特 耶格在会上表示,2012年泛户外市场规模达到326亿元人民币。核心市场占40.5%,低端市场占25.5%,时尚休闲品牌占19.9%,体育品牌占14.1%。其中核心市场规模达到132.4亿元人民币,较2011年增长20.4%。

克诺特 耶格说,结合络数据、俱乐部调查、政府发布报告和消费者调查,经过15年度户外发展历程,“现中国每年约有1..7亿人口购买户外产品,约占中国总人口的11%,在未来20年市场发展潜力巨大。”

“中国有大约3000个户外俱乐部,我们调研团队推算在中国大约有5000万户外运动爱好者。”克诺特 耶格说。

体育品牌已经开始进军户外产业,克诺特 耶格认为体育品牌将在未来一段时间取得更大的市场份额。中国户外品牌商将更重视络销售渠道,用络直销的方式直接面对消费者。但克诺特 耶格同时认为,“百货商场渠道增长速度仍然高于街边店的增长速度,并将持续保持下去,商场渠道在大城市依然强势,但百货商场销售方式与消费者专业化诉求之间的矛盾也已初见端倪,为专业化的户外店留下了未来发展的空间。”

终导致的结果就是,“品牌之间、经销商之间的竞争日趋白热化,店均销售额可能进一步下降。终导致部分经销商推出市场,品牌直营店比例将进一步加大。”克诺特 耶格说。

克诺特 耶格表示,中国13.4亿人口的庞大市场会为户外产业带来持续的购买力,在未来10年内使行业继续保持两位数以上的年度增长率。

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